Tartalomjegyzék:
A White Claw, egy pezsgő cseresznye, lime vagy mangó ízesített víz 5% alkohollal, elsöpríti az USA piacát. A 2016-ban piacra dobott ital elfogyott a szupermarketekben és bárokban , és vírusos jelenséggé vált a legkevésbé várható közönség körében: fiatal fehérek a közelmúltban érkeztek az egyetemre, párt szerelmeseik és egészen a közelmúltig. , hogy öntudatlanul iszik sört és a Jägermeister.
A Nielsen tanulmánya szerint egy csipetnyi alkoholos pezsgővíz eladása 210% -kal nőtt egy év alatt, és bár a nagy márkák, mint például a Smirnoff vagy a Corona eladják az ital saját változatát, a White Claw messze a legfontosabb népszerűbb. Értékesítése 320% -kal nőtt.
A fiatal italok ízének változása globális tendencia, amely - bár félénken, mint Ázsiában vagy Amerikában - Európába is eljut. Az elmúlt évezredben és az első évezred utáni életkorban nem iszik liter sört vagy calimocho-t : kellemes ízű, és lehetőség szerint kevesebb kalóriával rendelkező koktélokat vagy üdítőket akarnak.
Ez utóbbi volt a White Claw egyik legnagyobb igénye. Egy 12 uncia doboz (kb. 33 cl ekvivalens) tartalmaz 100 kalóriát és 2 gramm szénhidrátot. Összehasonlításképpen egy sör 142 kalóriát és 11 gramm szénhidrátot tartalmaz. És bár alkoholtartalma hasonló, jóval kevesebb, mint az eddig létező leginkább hasonló italokénál, a már elkészített koktéloknál. Röviden: úgy iszhat, mintha sör lenne, de anélkül, hogy az lenne. Az a gondolat, hogy nem másnaposság , hanem elég széles körben elterjedt, találmány. De ez szintén állításként működik.
beer: makes you fat. makes you hungover
whiteclaw: 100 calories. can’t get hungover off water. cheap af. clearly superior https://t.co/LbClzPFQg8
- bren ⭐️ (@brenna_werst) August 20, 2019
Vírusos ital
De a White Claw fellendülésének idén nyáron nem csak a fiatal közönség ízlésének megváltoztatásával, hanem a sikeres marketingstratégiával is függ.
A szénsavas vizeket és állítólag „természetes” aromákat, például a Four Loko és a LaCroix már régóta sikeresen értékesítették az Egyesült Államokban . Sikere óriási volt az évezredek között, de különösen a nők körében. Amint Stacey Ritzen rámutat a The Daily Dot-ban, a White Claw alkohollal adta hozzá, és egyébként eltávolította a "nőies" sambenito-t egy ilyen italról.
Az egyik napról a másikra a White Claw népszerűvé vált az amerikai média által úgynevezett "testvérek kultúrájának" tekintve : felsõ középsõ osztályú fiatalok, állítólag egyenesek, akiknek túlnyomó többsége fehér (de akik feketékkel beszélnek) , akik az egyetemi testvériségekben találkoznak és sportruházatot viselnek.
Az olyan képregények népszerűsége, mint Trevor Wallace , aki június 25-én tette közzé állítólagos paródiáját a White Claw-ról a YouTube-on, már több mint kétmillió nézetet segített a nagy szubkultúra körében elért népszerűség szempontjából . A „Nincs törvények, ha karomot isztok” jelmondata egyfajta önmegfelelő vírus viccévé vált azok között, akik őrültnek vásárolják az italt.
A cég azt is tudta, hogyan lehet a megfelelő hirdetéseket a megfelelő helyeken, a testvérek kultúrájának epicentrumain végrehajtani, például a Coachela fesztiválon , ahol az italt minden sarkában reklámozták. A többit az internet tette: az ital számtalan mémek főszereplőjévé vált, amelyek egyre népszerűbbé tették.
A Clawdashians soha nem volt olyan jó #whiteclawgang
Nem kétséges, hogy a White Claw jelenség tisztán amerikai, de már tudjuk, hogy ez hogyan működik: a tendencia inkább hamarosan, mint később Spanyolországba érkezik , vagyis az összhangban áll azokkal a mozgalmakkal, amelyeket a mindenható üdítőital-ipar világszinten. A legújabb japán japánnak sok köze van hozzá: tiszta, nulla kalóriatartalmú italok, amelyek egészségesebbnek tűnnek, mint az utánozó italok (például sör).
Egyre inkább tudatában vagyunk annak, hogy a cukor és az alkoholfogyasztás milyen hatással van az egészségünkre, és a fiatalok folytatni akarják az ivást, de másképp. A White Claw sört készít, míg a dohányzás vaping . Más kérdés, hogy ez valóban egészségesebb alternatíva.
